马年春节即将来临，全国大街小巷都热闹非凡。春节带来的新年经济已经显现出新的苗头。如今的过年消费正逐渐摆脱单纯囤货、举办家庭聚会的传统模式。以传统与现代、理性与品质融合的新姿态，呈现多样的消费者形象。
首先我们来看看年夜饭的豪华“服装”。多个平台的数据显示，今年年夜饭的外卖订单有所增加。半熟的饭菜和聚会时的小份量已成为许多年轻人的最爱。摊贩的“预热即食+即时服务”包装高效且有仪式感。
年夜饭的中心永远是团圆。不管形状如何变化，内心的感受却变了主要是一样的。值得注意的是，各地政府也准确把握这一消费节点，通过发放电子消费券、推出特色餐饮、全民惠民活动等盘活市场，从便捷的网上购物到线下就餐聚会，年夜饭消费依然火爆。这不仅可以激发节日消费活力，也可以让各种消费场景的新年气氛更加浓郁。在形式创新和情感可持续性之间取得平衡，传统的新年习俗获得了新的表达方式，更好地适应当今的生活。
回望过去，旅游市场愈发激烈。 1月29日，国务院报业办公室召开新闻发布会，介绍2026年春运运输情况和工作安排。据介绍，今年春运2月2日开始，3月结束13日，总工期40天。恰逢农历新年九天假期，返乡探亲的需求预计将继续增加。经过广泛的研究和试验，社会区域间流动的人数预计将达到创纪录的95亿。其中，无人驾驶出行仍占80%左右。铁路和民航旅客预计将分别达到5.4亿人和9500万人次。预计总体规模和每日最大交易量将超过同期历史最高水平。
今年春节交通也出现了新的特点：春节前的出行时段相对分散，春节后的回程出行更加集中。在交通方面，自驾游规模持续保持高位，出现“先回家再出行”的新趋势。例如，预订暖冬航线云南、海南、东北冰雪旅游产品成倍增长。与此同时，“反向过年”的热度也日益高涨，不少家长前往孩子所在的城市过年，这将进一步增强上海、深圳等目的地的消费活力。
这种节日趋势的转变体现在年节购物消费的方方面面：健康食品、智能家电、艺术精品。非遗正成为年货主流，文化消费快速增长。在多个平台上，年轻人用个性化的新年祝福传递新年祝福，让红包交换真正回归内心。此外，相关部门也在精准引领消费新趋势。例如，商务部正在筹划“长春嘉年华”等一系列活动。“国货焕新”为主题，打造集销售、展示、体验为一体、单一“打卡”消费场景的“一站式”购物平台。除了为国内老字号品牌搭建展示舞台外，我们还将利用丰富多样的消费场景，满足当今消费者多样化的需求。我们将不断激发度假消费活力，推动理性消费和品质消费，并不断深化。年货消费不仅将更加充满活力和丰富，同时也更加有质感和温暖。
这些变化的背后，是供给侧创新与消费需求提升的双向赋能与共振。当前的春节经济已经超越了短期消费的范畴，成为观察民生变化、感受经济活力的绝佳窗口。它也彰显了我国消费市场的深厚传统、强大活力和巨大潜力。毕竟，无论年夜饭是外卖还是全家聚餐，让过年成为在家聚会。无论是假期还是庆贺旅行，年味的核心从未改变。马年新的经济形势，不仅体现了人民群众对美好生活的向往，也体现了人民群众对美好生活的向往。这表明中国消费市场将继续追求更高品质和多元化。
我想，这种集温暖与质感为一体的御节的味道，才是新年经济最动人的底色。
观察启斋，下一期再见！
发布者: 吴淦
协调员：王伟、乔静、刘娜
导演：杜文翰
记者：王静
摄影：魏浩宇
编辑：杜文翰
设计：李自然
来源：中央电视台【编辑：梁毅】
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